Constatant que de plus en plus de consommateurs évitent les produits avec édulcorants, le groupe Orangina Suntory lance O’Verger, une nouvelle boisson positionnée « bien-être et naturalité » et revoit ses marques historiques.
Déclinaison de son produit phare Oasis, O’Verger se veut révolutionnaire et inédite.
•• C’est une eau fruitée, sans une trace d’ingrédient chimique : de l’eau, 40 % de fruit, zéro arôme, zéro édulcorant, zéro conservateur, zéro sucre rajouté (la teneur en sucre ne dépasse pas 4,4 grammes pour 1 000 ml). Trois recettes seront sur le marché en mai (Pomme-Poire, Pomme-Mûre-Cassis et Pomme-Fraise), la quatrième en septembre (Pêche-Pomme).
Le groupe espère beaucoup de ce lancement. D’ici trois ans O’Verger doit générer 100 millions de chiffres d’affaires.
•• En France, l’ensemble des colas fait face à une décroissance structurelle depuis dix ans.
Hors colas, le marché des boissons sans alcool progresse, en revanche, de 2,6 %, tirés par les boissons plates aux fruits et les thés glacés, tous deux à l’origine de 85 % de la croissance du segment.
•• En 2019 et 2020, le « plaisir au naturel » sera donc porté par toutes les marques d’Orangina :
• Oasis Tropical, le numéro 1 des boissons aux fruits, réduit encore sa teneur en sucre et proposera progressivement 100 % d’ingrédients d’origine naturelle sur les sept références.
• Maytea, leader du thé glacé, ajoute un nouveau parfum (Yuzu Agrumes) et rénove ses packagings dès l’été.
• Pulco rénove sa citronnade avec un passage à 4,8 grammes de sucre par litre sans remplacement par des édulcorants. En juin, les gammes Citronnade et Fines Bulles adoptent un nouveau design plus parlant sur la naturalité.
• Schweppes Agrume (60 % des volumes de Schweppes) rénove sa recette vingt après son lancement. Là encore sans colorant ni arôme artificiel.
