Longtemps considérée comme une industrie en déclin, l’industrie du tabac retrouve les faveurs des investisseurs. Portés par le succès des sachets de nicotine, du tabac chauffé et de la cigarette électronique, des groupes comme Philip Morris voient leur valorisation boursière s’envoler. Derrière ce regain d’intérêt, c’est toute la transformation du modèle économique des cigarettiers qui séduit aujourd’hui les marchés.
C’est ainsi que démarre un sujet de « Aujourd’hui l’Économie » sur RFI, le 12 juillet. Nous en reprenons l’essentiel.
/ Contre toute attente, le tabac redevient une valeur d’avenir en Bourse. Les marchés financiers parient désormais sur les sachets de nicotine, le tabac chauffé et les cigarettes électroniques pour assurer la croissance d’un secteur que beaucoup croyaient condamné. Car ce ne sont plus les cigarettes à proprement parler qui séduisent les investisseurs. Ce qui les intéresse désormais, c’est la capacité des industriels à transformer leur modèle économique.
/ Depuis une dizaine d’années, les grands groupes du secteur investissent massivement dans les produits de nicotine sans combustion. Si la cigarette électronique est désormais bien connue du grand public, le tabac chauffé et les sachets de nicotine connaissent, eux aussi, un essor rapide. Ces nouveaux produits répondent à une double logique. D’un côté, ils permettent de conserver des consommateurs qui souhaitent abandonner la cigarette traditionnelle sans renoncer à la nicotine. De l’autre, ils offrent aux industriels un nouveau relais de croissance alors que les ventes de cigarettes continuent de reculer dans de nombreux pays. Lire la suite »
