En 2022, le groupe a poursuivi sur sa lancée de 2021 – qui marquait les premiers fruits de son plan de transformation « Horizon » – après une année 2020 contrastée pour cause de perturbations liées au Covid.
Les croissances à deux chiffres du groupe de grande consommation dans ses trois métiers lui ont permis d’afficher un chiffre d’affaires de 2,23 milliards d’euros en hausse de 13,8 % à taux de change constants, annonce Les Échos.
À l’heure du numérique, c’est pourtant l’écriture au sens large qui enregistre les meilleurs scores avec une augmentation de +16,9 %, devant les rasoirs (+14,6 %) et les briquets qui progressent relativement moins (+11,2 %).
•• L’entreprise souligne que l’inflation des coûts a été plus que compensée par les hausses de volume, les économies réalisées et les ajustements de tarifs.
« Les augmentations de prix vont continuer en 2023. Mais elles n’empêcheront pas le rapport qualité-prix des produits de rester attractif pour les consommateurs », estime Chad Spooner, le directeur financier de Bic. Cette accessibilité est un facteur favorable en période d’inflation et lui a notamment permis, en France, de gagner 1,6 point de part de marché dans l’écriture ( voir 4 septembre 2022 ).
•• Dans les briquets, sa division la plus rentable, (34,9 % de marge opérationnelle en 2022), Bic EZ Reach, conçu pour d’autres usages que le tabac comme l’allumage des bougies, capte déjà 5,4 % de la demande aux États-Unis, en bonne voie vers les 10 % visés en 2025. Après une hausse de 21 % en un an, les briquets à valeur ajoutée pèsent près de 50 % des ventes de la division outre-Atlantique. Et BIC EZ Reach est en cours de déploiement en Europe (voir 10 janvier 2023).
•• L’exercice 2023 s’annonce toutefois plus compliqué … Hormis quelques exceptions (la papeterie en Inde, les rasoirs et la papeterie en Amérique latine), le groupe table sur des débouchés en baisse « légère à modérée » en valeur cette année, notamment aux États-Unis qui représentent 43 % du chiffre d’affaires avec le Canada. Mais le directeur général, Gonzalve Bich, se déclare « confiant dans la résilience » de son groupe dans cet environnement et « l’accélération de la croissance rentable à long terme ». Photo : Les Échos
BIC – leader mondial de la papeterie, des briquets et des rasoirs – a annoncé, ce 9 janvier, le lancement de son nouveau briquet multi-usages BIC EZ Reach™, le briquet ultime sûr et pratique en toutes occasions. Un produit qui a connu déjà un succès aux États-Unis. 
Comment rebondir après deux ans de pandémie lorsqu’on vend principalement des briquets et des stylos, alors que la cigarette et les lettres manuscrites semblent appartenir au siècle dernier ? C’est le défi auquel fait face le groupe de luxe français ST Dupont (voir 
Bic a inventé la première machine au monde capable de recycler des briquets. Les briquets étant une activité dont il est le leader mondial, et qui représente 38 % de son chiffre d’affaires (1,62 milliard d’euros en 2020).
Après l’acquisition de la marque par BIC le 1er juillet 2020, les briquets Djeep bénéficient dorénavant du réseau de distribution BIC (voir 
Bic vient de racheter une usine de fabrication … de briquets : celle de Djeep, à Guidel (Morbihan), qui emploie 40 salariés. Connu pour ses modèles décorés, Djeep est une filiale du groupe Harmeur (Magimix, Robot Coupe) qui souhaite maintenant se recentrer sur l’électroménager. Djeep réalise un chiffre d’affaires de 14 millions d’euros. 
