Le Monde du Tabac

Bic vient de racheter une usine de fabrication … de briquets : celle de Djeep, à Guidel (Morbihan), qui emploie 40 salariés.  Connu pour ses modèles décorés, Djeep est une filiale du groupe Harmeur (Magimix, Robot Coupe) qui souhaite maintenant se recentrer sur l’électroménager. Djeep réalise un chiffre d’affaires de 14 millions d’euros. 

Il s’agit du premier rachat de la division briquets de Bic, depuis sa création en 1971. Cette activité, la seconde du groupe (35 % de ventes), dispose déjà de sa première usine mondiale à Redon.

•• « Son offre est complémentaire de celle de Bic, car elle nous permet de monter en gamme et de pousser la personnalisation » indique, dans Les Échos, François Clément-Grandcourt, le directeur général de l’activité briquets de Bic à propos de Djeep.

À la différence des briquets de poche Bic, dont la fabrication en masse est standardisée (800 millions par an à Redon), Djeep a des séries limitées, avec une production à la demande pour des décors originaux. Ses volumes s’élèvent à 30 millions d’unités par an.

•• « La forme caractéristique de ces briquets plus larges permet de faire plus de choses en matière de design » poursuit le dirigeant de Bic. « Cela va nous permettre de couvrir à la fois des besoins de produits en très grande quantité, et de proposer des produits plus personnalisés et donc en plus petits volumes. »

La demande de personnalisation est une des tendances au niveau mondial sur laquelle Bic s’est déjà engouffrée. Bic Graphic en Espagne est dédié aux produits promotionnels pour l’Europe. Le groupe a aussi une petite unité aux États-Unis.

« Avec Djeep, nous allons un cran plus loin, avec un modèle identifiable, et de grande qualité, puisqu’il propose 3 700 flammes, c’est-à-dire une capacité supérieure à tous les briquets rechargeables du marché » note le responsable. Le record pour ceux de Bic était jusque-là de 3 000 utilisations, toujours selon Les Échos. Lire la suite »

En Europe, les briquets non conformes représentent plus des deux tiers des modèles vendus, selon Bic.

En parallèle d’un dépôt de plainte contre la France et l’Allemagne auprès de la Commission européenne (voir Lmdt du 19 octobre 2018), la marque interpelle directement les consommateurs au moyen d’une expérience immersive à base de réalité virtuelle.

•• La première « expérience » s’est déroulée les 4 et 5 avril, Gare Saint-Lazare, à Paris.  En cinq minutes, dans un appartement reconstitué, les participants ont été surpris par une flamme trop haute allumant une mèche de cheveux ou par l’explosion d’un briquet après une exposition prolongée à une température élevée. Lire la suite »

Depuis sa création en 1872, la maison française S.T. Dupont a toujours su lier tradition et créativité dans la confection de produits uniques destinés aux heureux connaisseurs.

Aujourd’hui, S.T. Dupont fête ses 145 ans en continuant d’innover avec le premier briquet de luxe révolutionnaire, « Le Grand Dupont ».

•• Inspirée par la tradition du tabac de luxe, S.T. Dupont honore l’univers du cigare avec une nouvelle collection de briquets Ligne 2.

« Le Grand Dupont » propose une technologie novatrice double flamme, conçue pour les fumeurs de cigares, imaginée par les connaisseurs :  soit une flamme douce pour chauffer délicatement le tabac, tandis qu’une flamme torche permet d’allumer le cigare en un cercle parfait.

•• La collection » Le Grand Dupont » est fabriquée en France, dans les ateliers de Haute-Savoie où les artisans de S.T. Dupont pratiquent l’excellence : qu’il s’agisse de dessiner, de façonner les métaux ou d’assembler les mécanismes de haute précision. La maison continue de rassembler la fine fleur de l’artisanat d’art : en alliant des techniques rares (ou presque disparues) à des inspirations originales. Lire la suite »