En 2022, le groupe a poursuivi sur sa lancée de 2021 – qui marquait les premiers fruits de son plan de transformation « Horizon » – après une année 2020 contrastée pour cause de perturbations liées au Covid.
Les croissances à deux chiffres du groupe de grande consommation dans ses trois métiers lui ont permis d’afficher un chiffre d’affaires de 2,23 milliards d’euros en hausse de 13,8 % à taux de change constants, annonce Les Échos.
À l’heure du numérique, c’est pourtant l’écriture au sens large qui enregistre les meilleurs scores avec une augmentation de +16,9 %, devant les rasoirs (+14,6 %) et les briquets qui progressent relativement moins (+11,2 %).
•• L’entreprise souligne que l’inflation des coûts a été plus que compensée par les hausses de volume, les économies réalisées et les ajustements de tarifs.
« Les augmentations de prix vont continuer en 2023. Mais elles n’empêcheront pas le rapport qualité-prix des produits de rester attractif pour les consommateurs », estime Chad Spooner, le directeur financier de Bic. Cette accessibilité est un facteur favorable en période d’inflation et lui a notamment permis, en France, de gagner 1,6 point de part de marché dans l’écriture ( voir 4 septembre 2022 ).
•• Dans les briquets, sa division la plus rentable, (34,9 % de marge opérationnelle en 2022), Bic EZ Reach, conçu pour d’autres usages que le tabac comme l’allumage des bougies, capte déjà 5,4 % de la demande aux États-Unis, en bonne voie vers les 10 % visés en 2025. Après une hausse de 21 % en un an, les briquets à valeur ajoutée pèsent près de 50 % des ventes de la division outre-Atlantique. Et BIC EZ Reach est en cours de déploiement en Europe (voir 10 janvier 2023).
•• L’exercice 2023 s’annonce toutefois plus compliqué … Hormis quelques exceptions (la papeterie en Inde, les rasoirs et la papeterie en Amérique latine), le groupe table sur des débouchés en baisse « légère à modérée » en valeur cette année, notamment aux États-Unis qui représentent 43 % du chiffre d’affaires avec le Canada. Mais le directeur général, Gonzalve Bich, se déclare « confiant dans la résilience » de son groupe dans cet environnement et « l’accélération de la croissance rentable à long terme ». Photo : Les Échos
On la remarque, en ce début du mois de septembre, cette grande campagne de Bic pour le recyclage des instruments d’écriture usagés. Ceci dans le cadre du partenariat entre Bic et TerraCycle effectif depuis 10 ans (voir 
Au rayon papeterie, les produits à base de matières recyclées et les stylos rechargeables se font une place croissante. Exemples dans Les Échos …
De quoi plomber la rentrée pour les points de vente proposant une offre de petite fourniture scolaire (voir 
Après le succès mondial du dernier opus Spider-Man - Far From Home en 2019, troisième place du box-office mondial et neuvième place en France avec plus de 3 millions d’entrées – BIC et Marvel mettent le lycéen le plus célèbre de Londres à l’honneur à travers une édition spéciale haute en couleurs.
