Dans son cahier de fin de semaine « L’Époque », Le Monde passe au peigne fin les petits changements et grandes mutations de nos vies quotidiennes. L’idée maîtresse de la dernière livraison : les fumeurs de brunes … alors qu’elles ne représentent plus que 2 % des ventes des buralistes. Extraits.
(…) Au Celtic, de la rue de Belleville, à Paris, la patronne s’écarte pour montrer d’un geste ample son présentoir à cigarettes : « des brunes, on n’en fait plus ! Plus personne ne nous en achetait, alors, on a arrêté d’en vendre (…) »
•• Où sont passés les fumeurs de brunes ? Sur Leboncoin, quelques collectionneurs vendent des collectors Gauloises ou Gitanes : cendriers, affiches, vieux paquets rectangulaires bleus … Mais chineur n’est pas fumeur. Jusqu’à ce SMS miraculeux d’un brocanteur : « je vous donne les coordonnées d’une amie qui fume depuis près de soixante ans. »
C’est ainsi que Jocelyne Hubert, 78 ans, ouvre en grand la porte de son appartement du 14ème arrondissement, quelques heures plus tard. « Ma mère tenait un café-bar à proximité d’une caserne à Rennes, ville de garnison. Les militaires étaient approvisionnés en cigarettes, des « Troupes». Ceux qui ne fumaient pas nous les revendaient à petit prix, à nous les gamines. J’avais 15 ans, je voulais faire pareil que les garçons, porter des jeans et fumer des brunes. Et puis, j’étais déjà très portée sur le cinéma, et les films de l’époque ont fait de la cigarette un argument de séduction : regardez Lauren Bacall … » (…) « Quand mon buraliste est fermé, j’ai parfois du mal à en trouver » poursuit-elle « pourtant, j’habite un quartier populaire ».
•• Populaires, les brunes le furent assurément : les fumeurs fauchés se tournaient vers les Gauloises bon marché, voire vers les P4 (aussi appelées « les Parisiennes »), vendues par quatre au bureau de tabac, qui faisaient tourner la tête.
De toute manière, c’était simple : en France, on fumait des brunes. La Seita, régie d’État, qui détenait le monopole de la fabrication et de la vente de cigarettes en France vendait des Gitanes, des Gauloises, des Royale, des Marigny et des Caporals (…)
•• Aujourd’hui, drôle d’histoire, les cigarettes brunes sont les plus chères du marché : entre 11,20 et 11,60 euros.
Elles sont toutes la propriété d’un seul fabricant, le britannique Imperial Brands, qui en a hérité en rachetant Altadis. « Les brunes ne représentent plus qu’une part infime du marché » comme l’explique Basile Vezin, porte-parole de Seita, filiale d’Imperial Brands. Lire la suite »
