Ce n’est pas un chewing-gum, ni un bonbon. Mais on a déjà vu, en France, ces petites lamelles de pâte fine, quasi-transparente, qui fondent rapidement sous la langue en dégageant un goût fort, souvent mentholé …
Imperial Tobacco, par l’intermédiaire de sa filiale Fontem Ventures, intervenant déjà sur le marché de la cigarette électronique (voir Lmdt du 27 janvier 2014 et du 25 février 2013) -, teste actuellement un « melt-in-your mouth strip », à la caféine. A Manchester et sur Internet.
Le produit s’appelle Reon et se vend par boîte de 8 « strips » contenant chacun 20 mg de caféine (moins d’un tiers de ce que l’on trouve dans un expresso de Starbucks). On y découvre diverses saveurs : de pamplemousse à cassis. Coût d’une boîte : 2,5 livres (3,30 euros).
« On a consacré du temps avec des experts et des consommateurs pour tester un tas d’idées et ce type de produits à la caféine apparaissait toujours en tête de liste » a déclaré, à l’agence Reuters cette semaine, Olga Rusnak (director Lifestyle Energy category de Fontem Ventures).