La nouvelle directrice générale de Seita depuis le 1er avril, Dior Decupper (voir Lmdt du 17 février), a séduit l’hebdomadaire économique Challenges. Elle tient la rubrique « Actualités – À l’affiche » du numéro sorti en kiosque ce jeudi 7 mai, sous le titre : « Une nouvelle image pour l’industrie du tabac ».
Nous épargnant l’image réductrice de la « représentante des minorités visibles accédant aux plus hautes responsabilités en entreprise », Challenges préfère le qualificatif de « citoyenne de la planète, à la croisée de trois continents : l’Afrique, l’Amérique, l’Europe ».
Née en Suisse d’une mère sénégalaise et d’un père français, elle passe son enfance à Dakar, où elle obtient son baccalauréat scientifique avant de partir faire ses études aux Etats-Unis (Université Georges Washington). Mère de deux garçons, mariée à un Allemand (elle a la double-nationalité franco-allemande), elle est parfaitement trilingue, « mais sa langue de prédilection est le marketing stratégique » indique le magazine avant de présenter son cursus professionnel (voir Lmdt du 17 février).
Sportive, adepte de la course à pied, aimant la compétition, en contact direct avec ses collaborateurs, gardant le goût des réalités de terrain …, « cette femme sympa et ouverte a le profil rêvé pour tenter de redorer le blason d’une entreprise mal-aimée, dans une industrie du tabac de plus en plus controversée.
« Conscients du problème, il y a bien longtemps que les cigarretiers ne mandatent plus des expatriés anglo-saxons au costume trois pièces pour défendre leurs intérêts dans les pays, comme la France, ayant clairement adopté une politique de prohibition. Au-delà de son soutire éclatant et de ses tenues vestimentaires, l’instauration du paquet neutre, dans un an, mettra à l’épreuve les talents marketing de Dior Decupper ».