Après les « mesures-choc », la « campagne-choc ». A peine dévoilé (voir Lmdt du 25 septembre), le Programme national de Réduction du Tabagisme démarre d’emblée avec le lancement d’une campagne média (TV et Internet) dès le 26 septembre. « Le tabac tue un fumeur sur deux » …
La campagne du ministère de la Santé et de l’Inpes (Institut national de Prévention et d’Education pour la Santé) veut rappeler « la vérité du tabac et inciter au sevrage ». Pour ce faire, deux spots TV de 30 secondes vont être diffusés sur les principales chaînes hertziennes et du câble ainsi que sur Internet (chaînes de replay, chaîne Youtube de l’Inpes, site de TIS, etc.) et à la radio, dans leur version sonore.
Les films mettent en scène un message d’adieu prononcé par une voix off sur des images d’hôpital. L’on y voit le personnel médical ranger une chambre qui a été occupée par un patient fumeur qui vient de mourir, des couloirs, des salles d’opération, une vue de l’hôpital la nuit …
Dans le premier film, on entend le message d’adieu d’une mère à ses deux filles ; dans le second, c’est un homme qui s’adresse à sa femme. L’objectif est de « déclencher une émotion auprès du spectateur et de favoriser la prise de conscience et la mobilisation de tous ». Sauf que l’ambiance peut être associée à toute autre situation de « fin de vie » … la signature « Le tabac tue 1 fumeur sur 2 » n’apparaissant qu’au bout de 22 secondes et son complément « pour arrêter de fumer, appelez 39-89 tabac-info-service » au bout de 26 secondes.
L’infographie animée vient compléter le dispositif sur le Web. Elle met en scène les « chiffres-choc » sur les conséquences du tabac. Le tout accompagné par un spectre façon « manga ». Selon les explications données, « cette animation fait la démonstration du fléau contre lequel la mobilisation de tous est indispensable ».