C’est sur Tinder – réseau social de dating géolocalisé très prisé des jeunes américains – que l’association de lutte contre le tabagisme « Action on Smoking & Health » a lancé sa dernière opération de prévention.
« 99% des fumeurs commencent avant l’âge de 26 ans », affirme le spot qui veut s’adresser aux pré-adolescents et adolescents, comme aux jeunes adultes, « cibles des campagnes publicitaires ».
« L’objectif principal du spot est de prouver que fumer ne donne pas l’air cool et n’est pas séduisant, contrairement à ce que beaucoup de jeunes peuvent penser », explique l’association. C’est pourquoi sur cette application de « rencontre de proximité », elle a choisi de créer deux « profils » d’une même jeune femme. L’une avec une cigarette. L’autre qui ne fume pas et … semble remporter deux fois plus de succès.
Une campagne plutôt légère donc – comparée aux habituelles publicités- choc sur la lutte contre le tabagisme – et qui mise sur le réseau social « du moment » pour faire passer son message.