Elle a appuyé sur le bouton dès mercredi (voir Lmdt du 18 et 19 mai) … et en version digitale ou papier, les médias ont décollé sur l’arrivée du paquet neutre chez les buralistes, même si aucun n’a encore fait son apparition dans les linéaires ce vendredi 20 mai. Mais Marisol Touraine a réussi son effet médiatique.
•• « Le coup d’envoi au paquet neutre » pour Le Parisien, « Le paquet neutre en vente dès vendredi » pour Le Figaro, « Le paquet neutre fait son apparition en France » pour Le Monde, « Le paquet neutre, arme pour casser le marketing des cigarettiers » pour La Croix, « Le paquet de clopes s’uniformise » pour 20 minutes , « Le paquet neutre est en place « pour Direct Matin, « Le paquet neutre, front avancé de l’arsenal anti-tabac » pour Libération , etc., etc. Les titres se suivent et se ressemblent …
•• Côté radios et télévisions, on fait le tour des protagonistes … comme sur LCI (voir Lmdt de ce jour). Quelques exemples d’interventions :
• Pascal Montredon sur LCI, ce matin : « Nous sommes déjà pénalisés avec le prix. Si on rajoute les visuels, le marché parallèle ne sera plus à 26 % comme aujourd’hui, mais montera à 29 voire 30 %. C’est incroyable : on est en train de lutter contre les buralistes et pas contre le tabagisme. C’est incompréhensible ».
• Sur France Info, le reportage le plus complet.
Bernard Gasq (président de la Fédération des buralistes d’Ile-de-France) en pleine métaphore pâtissière : « aujourd’hui, on demande qu’on puisse nous rétrocéder un petit peu de la part du gâteau qui nous reviendrait, puisqu’on veut faire baisser les ventes ».
Axel Geitz, directeur des affaires institutionnelles d’Imperial Brands (Seita) , sur la contrebande : « le consommateur va rechercher le produit le moins cher et celui-ci viendra des criminels. Parce que les criminels ne collectent pas de taxes. Il faut se rappeler que 80 % du prix d’un paquet en France, ce sont des taxes. Et la France est la championne d’Europe dans le trafic ».
Karine Gallopel Morvan (professeure à l’École des hautes études en santé publique) sur l’impact du paquet neutre en Australie : « les enfants sont moins exposés à des paquets marketés parce que les parents qui fument vont moins avoir tendance à les laisser traîner sur les tables. Cela contribue à rendre moins banal les produits du tabac … » (sic).
Les fumeurs, enfin : « neutre ou pas, on va cherche notre paquet de cigarettes » ; « le prix peut-être, mais il y aura toujours des combines ». Et puis cette riposte provocatrice à une mesure provocante : « quand est-ce que je vais m’arrêter ? À ma mort ».
•• La presse régionale continue à se faire le relais des craintes des buralistes. « On s’est mis en tête qu’on aura le paquet neutre mais nous sommes un peu abattus. On ne comprend pas pourquoi seulement la France est concernée et pas les autres pays européens. Mais on fera avec … Aujourd’hui, on s’interroge sur l’organisation de notre linéaire tabac et surtout la livraison » explique Martine Jouve, président de la chambre syndicale des buralistes de Haute-Loire dans Le Progrès. « Il y aura une réticence de la part du consommateur, c’est obligé (…) On redoute une explosion du marché parallèle. L’État veut mettre le paquet neutre pour qu’il y ait moins de fumeurs mais la clientèle, pour la plupart, n’est pas au courant. Du jour au lendemain, on leur colle une photo choc et on leur dit : « C’est bon, vous arrêtez de fumer ». On n’est pas des pantins non plus ! ».
•• Sans oublier l’explication de terminologie du « Dernier mot » du Figaro (voir « Nous sommes 13 millions de fumeurs adultes et responsables » lien).