L’organisme de contrôle de la publicité britannique (the Advertising Standards Authority, ASA) vient d’émettre un avis condamnant un message de communication institutionnelle – passé sous forme de publicités dans les journaux l’année dernière – de Gallaher (racheté depuis 2007 par Japan Tobacco).
Ces messages étaient destinés à argumenter contre les paquets génériques. Il y était spécifié que le gouvernement britannique avait déjà rejeté cette mesure, en 2008, parce qu’il n’existait pas de preuve crédible de leur efficacité.
En fait, 2008 correspond à l’adoption du texte conduisant à la disparition des linéaires (display ban) dans les points de vente. Mesure à laquelle les pouvoirs publics ont accordé la priorité, à l’époque, mais tout en se réservant la possibilité de revenir sur les paquets génériques, plus tard. En conséquence, « laisser croire que les paquets génériques seraient purement et simplement abandonnés correspond à une tentative de tromperie du public », estime l’ASA.
Sans se risquer, toutefois, à évaluer le fond du message. C’est-à-dire l’efficacité, ou non, des paquets génériques.