Déjà présente sur les réseaux sociaux, la « Jai » – l’e-cigarette de Fontem Ventures commercialisée par Seita (voir Lmdt des 2 mars et 9 février) chez les buralistes – se glisse dans « The Castle in the snow », le dernier clip de The Avener, « LE » succès électro de l’année.
Analyse du média de la communication CB News : le positionnement life-style, la nouvelle façon de vapoter, le côté « plaisirs de la vie » collent à la cible des fans de musique et de vidéo, premiers loisirs culturels des 25-34 ans. Et à … The Avener, producteur et DJ international, en tête des téléchargements iTunes en Europe et l’un des artistes qui cartonne sur les réseaux sociaux, avec plus de 28 millions de vues sur la plateforme YouTube. Dans le clip, la « Jai » est utilisée par l’artiste lui-même.