Cela fait quelques semaines que des petits boîtiers équipent un certain nombre des vitrines des 1 630 « Maisons de la Presse » et « Mag Presse ».
Il s’agit de « beacons » – du nom de la technologie mise en place par Apple en 2013 – permettant au buraliste d’envoyer sur le smartphone de tout passant, en approche de son point de vente, un tas d’informations : nouveautés, promotions, réductions, etc.
Et d’ici la fin de l’année, 3 500 commerces de presse supplémentaires du réseau NAP – qui a récemment racheté, à Presstalis, « Maisons de la Presse » et « Mag Presse » (voir Lmdt du 9 janvier) – devraient être équipés. Ce qui amènerait le réseau de presse à être le premier à utiliser massivement en France cette nouvelle technologie qui intéresse, par ailleurs, les grandes chaînes et les GMS.
« Nous les utilisons comme outil marketing et promotionnel pour faire des ventes additionnelles. Le mobile devient un formidable outil de création de trafic en magasin, en proposant des contenus et des offres exclusifs à une clientèle ciblée » déclare – ce 13 juillet dans Le Figaro – Arnaud Ayrolles, président-fondateur du groupe NAP.