« Tout ce qui va changer pour les Français » : Le Figaro de la Saint-Sylvestre consacre ses pages saumon aux grands changement que va nous apporter l’année nouvelle dont, inévitablement, le paquet neutre. « Sans logo » comme l’indique le titre du court article suivant :
« Marisol Touraine a gagné son bras de fer avec les buralistes et les industriels du tabac. À partir du 1er mai, les logos seront bannis des paquets. Aux termes de la loi Santé, plus exigeante que la directive européenne (qui imposera, à la même date, que soient imprimés des photos chocs et des messages sanitaires plus grands), tous les paquets auront la même couleur, et les marques seront indiquées avec la même police de caractère.
« En supprimant le dernier instrument marketing des cigarettiers, déjà interdits de publicité, la ministre de la Santé espère éviter aux plus jeunes de succomber à la tentation. Industriels et buralistes estiment que la mesure n’aura aucun impact sur la consommation et favorisera la contrebande de cigarettes ».
Plusieurs remarques :
•Le Figaro précipite quelque peu le mouvement en évoquant le « 1er mai » : le texte n’est pas encore promulgué et se trouve dans l’attente de l’avis du Conseil constitutionnel (voir Lmdt du 21 décembre). Et ensuite, doivent encore sortir les décrets d’application. Il va falloir faire vite, mais le dossier technique s’annonce quand même compliqué. Même s’il faudra, au mois de mai, satisfaire, au moins, aux obligations de la directive Tabac européenne.
• Le Figaro aurait pu être plus précis dans la description de ce paquet « sans logo » : grandes photos dégoûtantes ; caractères, pour la marque, quasiment illisibles ; couleur ingrate, etc.
Et surtout, un énorme casse-tête pour les buralistes dans la gestion de la réserve, des linéaires et de la relation-client.