Alors que le sujet du paquet neutre (générique) monte en puissance dans notre pays (voir Lmdt du 4 février 1 et 2), toutes les informations et analyses de l’expérience australienne sont précieuses. Comme ces chiffres sur l’augmentation de la prévalence tabagique que nous avons publiés hier (voir Lmdt du 7 février).
••• Plusieurs études confirment l’impact quasi-nul de la mesure. Leurs conclusions sont édifiantes :
• « il n’y a pas de preuves irréfutables pour étayer l’efficacité des politiques promouvant le paquet neutre » : étude publiée dans le journal de l’école supérieure d’Économie et des Affaires de l’université nationale d’Australie (novembre 2014) ;
• « il est possible que le paquet neutre conduise à une augmentation de la consommation de tabac » : « The plain truth about plain packaging : an econometric anlysis of the australian 2011 tobacco plain packaging Act », une analyse du Professeur Sinclair Davidson et du Docteur Ashton de Silva de l’école d’économie, de finances et de marketing dépendant du Royal Melbourne Institute of Technology ;
• « les données collectées ne démontrent pas qu’il y ait eu un changement de la prévalence tabagique des adultes après l’introduction du paquet neutre avec ses avertissements sanitaires imposants » : étude de la célèbre London School of Economics (novembre 2013).
••• Reste à savoir comment s’explique ce manque d’impact, sur le tabagisme, du paquet générique australien. La synthèse de plusieurs avis de connaisseurs du marché local arrive à la double conclusion suivante :
• le marché s’est recomposé, la consommation se reportant vers les marques de cigarettes, et de tabac à rouler, à bas prix. Dés lors que tous les paquets se ressemblent et constituent une offre uniforme, certains consommateurs ne recherchent plus qu’un prix. Forcément, le moins cher. Et les fabricants n’ont plus que le recours du levier des prix pour distinguer leurs marques les unes des autres. Forcément, à la baisse pour retrouver de l’attractivité commerciale ;
• le développement concomitant du marché parallèle, avec l’explosion de la contrebande, qui a rendu le tabac plus accessible, notamment pour les jeunes.
Ainsi, le paquet neutre (générique) australien rate sa cible. La réalité économique est la plus forte. À suivre.