Mitsuomi Koizumi, le PDG de Japan Tobacco, a annoncé cette semaine, à Tokyo, que la marque Mild Seven allait être rebaptisée, l’année prochaine, sous l’appellation « Mevius ».
Objectif : conquérir de nouveaux marchés occidentaux, Mild Seven étant essentiellement implantée en Asie et Russie. « Nous voulons faire de Mevius la première marque premium globale » a insisté Mitsuomi Koizumi.
D’après Les Echos de ce vendredi 10 août, les ventes à l’unité de Mild Seven, l’année dernière, ont été de 76,5 milliards (300,1 milliards pour Marlboro).