British American Tobacco a publié une réaction soulignant que « la directive est démesurée, avec une minime probabilité de réussite à atteindre des objectifs de santé publique ».
Dans son communiqué BAT rappelle aussi que la publication de la Directive Tabac par la Commission européenne (voir Lemondedutabac du 19 décembre) ne serait être qu’une étape dans un long processus, puisque le Parlement européen et les 27 membres du Conseil de l’UE doivent encore l’examiner et en débattre.
Désormais, pour BAT, « il est essentiel que le Parlement européen et de le Conseil de l’Union européenne suivent leurs propres procédures de « bonnes pratiques » pour le développement et l’adoption de politiques qui ne portent pas atteinte aux intérêts légitimes de centaines de milliers d’entreprises légales de toutes tailles ».