Dans le but de consolider son image de marque « premium », Marlboro lance une campagne de communication exclusive à l’attention des débitants français.
Cette campagne s’articule autour de deux axes : « people behind the brand » et « decide for better ». Il s’agit de faire connaître et mettre en avant tout le capital humain contribuant à la qualité d’une marque premium. A travers le témoignage d’un tabaculteur italien, par exemple.