Campagne de communication institutionnelle de la Française des Jeux, en ce moment, dans les grands quotidiens. Avec un effet visuel réussi : une grande photo pleine page représentant la terrasse d’un café où les clients se parlent et échangent en souriant.
Visuel uniquement traversé par une barre transversale, siglée FDJ, et sur laquelle force est de fixer son attention pour lire un court texte : « À l’image de ce bandeau, qui occupe 5 % de cette page, nous conservons 5 % des mises des joueurs. Les 95 % restants sont redistribués aux gagnants et à l’intérêt général. Par exemple, nous sommes un partenaire majeur du premier réseau de commerce de proximité en France ».
Ces 5 % de la page sont suffisamment restreints pour qu’il ne soit pas précisé que ce premier réseau de commerce de proximité est constitué, pour l’essentiel, de buralistes et de diffuseurs de presse. Rémunéré à 5,2 % sur les jeux vendus dans leurs établissements. Mais tout le monde aura compris.