Après la cigarette « Che », une cigarette « Mandela » ? Non, et la morale est sauve. Mais nous n’en sommes pas passés loin avec la création d’une gamme de vins sud-africains baptisée « House of Mandela », destinée aux touristes et au marché chinois.
Après les lignes de vêtements et d’autres produits dérivés autour de Nelson Mandela, la fille et la petite fille du héros de la lutte anti-apartheid se sont lancées, depuis 2010, dans la commercialisation de cuvées de vins sud-africains, sous le label « Maison Mandela ». Les deux entrepreneuses réfutent, cependant, toute utilisation marketing. Il n’empêche : les étiquettes de six vins d’entrée de gamme arborent les motifs colorés qui ont fait la réputation des Madiba Shirts, ses célèbres chemises.
Reste la question qui fâche : l’utilisation du nom Mandela à des fins commerciales, quand bien même une partie des bénéfices doit être reversée à des bonnes oeuvres. La fille revendique le droit d’utiliser son nom. Ce que concède, à demi-mot, la Fondation Mandela. Malgré les directives de l’ex-président – qui, à 94 ans, n’est plus consulté – pour éviter toute exploitation : « Je ne veux pas mon visage sur des produits commerciaux ; je ne veux pas être associé à du tabac et à de l’alcool. »
Mais le vin doit faire exception, semble t’il …