Dans le contexte polémique de la mise en place des paquets génériques pour la fin de l’année, le gouvernement australien vient de mettre en cause BAT après le lancement d’une référence à « bas prix ». Ce qui serait susceptible d’inciter les adolescents à fumer.
Ce nouveau paquet (de 25 cigarettes) est commercialisé à 11,5 dollars australiens (9 euros), alors que la plupart des références sont situées, là-bas, à 16 dollars australiens.
BAT met en avant les réalités d’un marché, déstabilisé par une augmentation des taxes de 25 % depuis 2010 : ce qui a entraîné un fort développement de la contrebande et la sortie de quelques références à « très bas prix » (8 dollars australiens).
Quatre fabricants sont en procédure actuellement, en Haute Cour, avec le gouvernement australien.