L’année 2026 commence en demi-teinte. Certes, le recul de l’activité est moins important qu’il ne l’a été sur le dernier trimestre de 2025, mais on est loin de pouvoir parler d’embellie avec une baisse de l’encaissement presse moyen de – 3,4 %.
C’est ainsi que débute l’analyse de Jean-Michel Detchart (président de Culture-Presse) – sur le site de Union-Presse – concernant les chiffres de janvier (voir 23 janvier 2026).
Si la PQN enregistre une légère baisse de – 0,9 %, les publications, qui constituent le cœur des ventes du spécialiste indépendant, enregistrent quant à elles une baisse de – 4,5 %. Seule l’encyclopédie affiche une progression de + 1,2 %.
Bien qu’en baisse, la vente moyenne des quotidiens nationaux est clairement contenue en janvier. Pour les magazines, il est intéressant de constater que 5 univers sur 13 affichent tout de même une progression.
C’est le cas notamment des familles ludiques et enfants, qui sont toujours dans le top 5 des ventes. Quant à la fréquentation en baisse de – 3,4 %, elle est exactement corrélée à la baisse moyenne d’activité de ce mois de janvier.
Il est donc essentiel de soutenir cette fréquentation.
Il faut séduire le consommateur, l’inciter à entrer dans nos points de vente pour lui faire découvrir la formidable richesse de notre offre. Pour cela, nous devons continuer à nous moderniser, nous diversifier pour adapter notre offre, et nous former.
Les éditeurs pourront aussi y contribuer, en renouvelant leur offre, mais aussi en réinvestissant la fonction commerciale par des opérations de promotion. Les marchands de presse répondront toujours présents.