L’Autorité nationale des Jeux à lancé, ce mercredi 5 juin, une campagne pour mettre en garde sur les conséquences des paris sportifs excessifs chez les passionnés avant le début de l’Euro de football. Une compétition qui pourrait battre un record de mises dans l’Hexagone.
Le prochain Euro de football, qui débute dans dix jours en Allemagne (14 juin – 14 juillet), pourrait engendrer jusqu’à un milliard d’euros de mises des parieurs en France. L’estimation, réalisée par l’Autorité nationale des Jeux (ANJ / voir 23 avril), régulateur du secteur, comprend les paris réalisés en ligne et dans les points de vente physique et se base sur la fourchette haute des prévisions pour le rendez-vous continental, rapporte Le Parisien.
•• « Le parcours de l’équipe de France constitue un déclencheur important », explique la présidente de l’ANJ, Isabelle Falque-Pierrotin.
Fin 2022, la Coupe du monde au Qatar où les Bleus de Kylian Mbappé avaient atteint la finale avait engendré 900 millions d’euros de mises, là où l’Euro 2021 achevé dès les huitièmes de finale pour les Tricolores n’avait fait sortir « que » 700 millions d’euros des comptes en banque des parieurs.
Une affiche, qui imite visuellement les codes des publicités des sites de paris en ligne, mais en mettant en exergue les mentions légales revisitée pour l’occasion. « Et puis un jour, j’ai vraiment tout perdu », lit-on en gros caractères. « Deux lignes en bas d’une pub ne suffiront jamais pour raconter la spirale de l’addiction aux paris sportifs », rappelle le régulateur.
« On veut donner vie à ces mentions légales qui ne parlent pas aux Français qui les entendent » poursuit Isabelle Falque-Pierrotin, « on veut rappeler que des vies sont touchées par le jeu excessif. »
•• Un message à marteler pour l’ANJ dans un contexte propice à une hausse des investissements avec cet enchaînement entre l’Euro puis les Jeux olympiques de Paris, où les mises pourraient atteindre 300 millions d’euros, soit trois fois plus que pour les JO de Tokyo en 2021.
Un sondage (Harris Interactive pour l’ANJ) commandé dans l’optique de l’Euro montre que plus d’un tiers des Français qui suivront le Championnat d’Europe se disent prêts à parier sur les rencontres. L’intention s’élève à 44 % chez les 18-35 ans.
Toujours selon Le Parisien, ce mardi, une réunion a rassemblé l’ANJ et les opérateurs pour les inciter à être « exemplaires » sur le sujet pendant l’Euro et les JO. Les principaux acteurs du marché ont prévu une hausse moyenne de leurs investissements marketing de 14,3 %, axés autour de ces deux compétitions.
« On est dans le contrôle, mais avec une relative confiance », glisse Isabelle Falque-Pierrotin, dont les services resteront vigilants sur les messages des publicités visant les parieurs. Pour ne pas revivre un Euro 2021 où plusieurs spots, comme celui de Winamax baptisé « Tout pour la daronne », avaient provoqué le courroux du régulateur.
Le Département de la Seine-Saint-Denis, où le public jeune et populaire constitue l’une des cibles marketing, va également, comme pendant le Mondial au Qatar, lancer sa campagne de prévention.