La vidéo du présentateur télé et radio Samuel Étienne en train d’interviewer une personne qui se présente comme un industriel du tabac (« Nick O’Tine », voir 2 et 3 août) a fait beaucoup réagir sur les réseaux sociaux, ce début août, comme le rapporte FranceInfo dont nous citons le reportage.
Le faux journaliste, connu pour sa chaîne Twitch, lui pose une question sur le travail des enfants dans les cultures de tabac et celui-ci répond : « Avec ces cultures de tabac, on offre des emplois à des familles entières dans les zones où on cultive. Et grâce à cette main-d’œuvre pas chère, on augmente nos marges ! C’est ce qu’on appelle une entreprise bien gérée. »
•• Sur X, un twittos qui cumule un million d’abonnés, Arkunir, poste la vidéo en commentant : « J’ai jamais vu ça, c’est tellement la honte. » ( …)
La vidéo fait partie, en fait, de la campagne de sensibilisation de l’ACT / Alliance contre le Tabac contre les ravages du tabac (voir 2 et 3 août). C’est ce qu’a révélé Arkunir, dans un deuxième tweet quelques heures plus tard … L’influenceur a en fait conclu un partenariat avec l’association Alliance contre le Tabac, à l’origine de la vidéo, pour la relayer sur les réseaux sociaux. Son premier tweet, dans lequel il feignait de croire à la vidéo, était en fait un canular, avec pour objectif d’attirer l’attention des twittos.
Samuel Étienne quant à lui fait partie du dispositif. C’est Alliance contre le Tabac qui lui a proposé de réaliser cette fausse interview, en utilisant sa notoriété pour cartonner sur les réseaux sociaux.
L’animateur a enregistré près de deux heures de vidéo, diffusée en live sur Twitch le 30 juillet et visible sur Youtube : huit minutes de fausse interview, avec un comédien qui interprète le faux industriel nommé Nick O’Tine, puis un long entretien avec la présidente d’Alliance contre le Tabac L’association a ensuite contacté plusieurs influenceurs pour qu’ils relayent la vidéo, notamment Arkunir.
•• Cette campagne d’Alliance contre le Tabac s’adresse aux jeunes. Dans le long entretien avec Samuel Étienne, la présidente d’Alliance contre le Tabac explique que cette génération est moins réceptive aux campagnes traditionnelles comme les photos sur les paquets de cigarettes, par exemple …
L’association voulait donc les chercher sur les réseaux sociaux en l’utilisant l’ironie, la parodie pour les faire réagir. ACT souhaitant aussi ne pas culpabiliser les consommateurs et plutôt dénoncer le cynisme des industriels (sic).