La Française des Jeux lance, ce lundi 13 mars, « Desserts en Or », son premier jeu de grattage … olfactif. 20 millions de tickets de ce jeu éphémère – au parfum de fraise – sont et vont être mis en vente dans le réseau de points de vente physiques pour une durée d’environ quatre mois.
Sachant qu’il faudra le vendre en respectant les règles du jeu responsable. Sa vente est strictement interdite aux moins de 18 ans … Ceux-là mêmes qui sont censés réagir avec le plus d’engouement à ce type d’offre.
•• Ce nouveau jeu permet de remporter jusqu’à 30 000 euros pour une mise de 3 euros et vient compléter la gamme des jeux à gratter illiko « Vegas », « Miel d’Or », « Mots Croisés », « Maxi Goal » et « Dobble ».
L’innovation repose sur des microcapsules contenant l’effluve de fraise et intégrées à l’encre grattable. Celles-ci sont particulièrement présentes autour des représentations de gâteaux. Ainsi, lorsque le joueur gratte ces zones, les microcapsules libèrent le parfum.
•• Bien sûr, ce jeu se veut inspiré de l’engouement des Français pour les émissions culinaires. Il est le résultat d’une démarche interne organisée en 2015 et visant à concevoir des jeux de grattage éphémères pour 2016-2017. Huit concepts ont été ainsi créés dont le jeu de grattage « The Voice » lancé il y a un an (voir Lmdt du 1er février 2016).
•• Toujours d’après la FDJ, le concept a été testé auprès de détaillants et a reçu un excellent accueil. Pour eux, il s’agirait « d’un concept très prometteur, novateur, immersif et capitalisant sur une thématique tendance ».
Comme cela est bien dit.