« Chaque seconde, il se vend une boîte de jeux de société en France ! » souligne, dans Les Échos, Cynthia Reberac (commissaire générale du Festival international des jeux, qui a attiré 110 000 visiteurs, fin février à Cannes) pour témoigner du dynamisme du marché français, désormais numéro un européen devant l’Allemagne.
Avec quelque 150 éditeurs de jeux de société, contre une quinzaine il y a quinze ans, la France est un acteur de poids dans un secteur autrefois de niche mais qui s’est généralisé à toute la population depuis le Covid.
•• Selon le cabinet d’études spécialisé Circana, 34 millions de boîtes de jeux ont été vendues en 2024 pour un chiffre d’affaires de 587 millions d’euros, en croissance de 2,4 % par rapport à 2023. À titre de comparaison, le marché pesait 300 millions en 2013. Ces chiffres sont toutefois en dessous de la réalité, n’étant pris en compte que les sorties de caisse des grandes surfaces spécialisées et alimentaires.
Un gros travail de production est mené pour proposer jusqu’à 1 000 nouveautés chaque année, quand il en sortait une centaine en 2010. Au quotidien, c’est dans les rayons des points de vente que tout se joue.
Outre l’importance de plaire au public, reste la difficulté de s’y maintenir. « Les magasins spécialisés ne peuvent pas tout prendre. Il y a un phénomène de sélection naturelle qui s’opère forcément », analyse Matthieu d’Epenoux, dirigeant de la société Interlude, qui édite les jeux Cocktail Games. La TPE de huit salariés, installée à Versailles, vend plus d’un million de jeux chaque année.
•• Une revendication de longue date : obtenir le statut d’objet culturel, et non de jouet. « Notre secteur se bat ces dernières années auprès de Bercy pour qu’il y ait une clarification de la définition fiscale du livre. Des éditeurs de livres ont publié des jeux de société avec une TVA à 5,5 % alors que les éditeurs de jeux sont soumis à la TVA à 20 % », détaille Christian Molinari, le président de l’Union des éditeurs de jeux de société. (Voir 21 juillet 2020 et 1er avril 2023).