Anticipant sur un encadrement de la publicité, la marque anglaise de e-cigarette VIP Electronic Cigarette a retiré toute référence visuelle de son dernier spot publicitaire, mais a compensé en mettant le paquet sur le sexe. « So schoking » ont décrété les anglais.
« Je veux que vous la sortiez, je veux la voir, la sentir, la maintenir, la mettre dans ma bouche. Je veux voir à quel point elle a du goût » : il faut attendre la fin du spot pour comprendre qu’elle parle d’une e-cigarette …
La publicité aux propos et à la mise en scène aux références ouvertement sexuelles (gros plans sur la bouche d’une fille canon à la voix sensuelle) fait scandale en Angleterre. Près de 147 plaintes ont été déposées auprès de l’ASA (Advertising Standards Authority) qui régule la publicité au Royaume-Uni. Les fabricants de la marque expliquent qu’il s’agit, en fait, d’une réponse à l’Union Européenne qui veut interdire de montrer ladite cigarette à l’écran : « nous nous attendions à ce que le traitement créatif de cette campagne entraîne de nombreux commentaires et nous étions prêts à cela, mais je tiens à dire très clairement qu’en tant que fabricant leader de e-cigarette nous prenons nos responsabilités très au sérieux ».
Le spot a son double masculin. Le monologue a subi quelques ajustements mais reste sensiblement le même : « Vous voulez la voir ? Je peux la sortir si vous le souhaitez. Vous pouvez la sentir, la tenir, la mettre dans votre bouche et voir à quel point elle a du goût ».