Dans une dépêche du mercredi 12 septembre, l’AFP présente, sous ses aspects « créatif et novateur », la dernière campagne de Droit des Non Fumeurs, annoncée le 10 septembre (voir Lemondedutabac du 11 septembre).
L’association lance sur le web une campagne « ironique » sur les dangers des cigarettes de contrebande, en faisant pour la première fois appel aux dons pour contribuer à la diffusion de cette même campagne dans la presse magazine et quotidienne.
« Il s’agit d’une des toutes premières publicités, émanant d’une association reconnue de mission d’utilité publique, à faire ainsi directement appel aux internautes ».
L’opération s’appuie sur deux annonces qui « réutilisent les anciens codes publicitaires du tabac ». Sur la première, on peut ainsi lire : « Dites non aux contrefaçons ! Ce serait dommage d’attraper un cancer de mauvaise qualité. L’industrie du tabac tue 73.000 personnes par an. Continuez à lui faire confiance ». La deuxième proclame : « L’industrie du tabac, c’est aussi un engagement social. Nous réglons chaque année le problème des retraites pour des millions de Français ».
L’ampleur de la diffusion de la campagne sera donc fonction de l’importance des dons …
La campagne a été conçue gracieusement par l’agence BDDP & Fils. Rappelons que le vice-président de l’agence de communication, Marco de La Fuente, est un allié de longue date de Gérard Audureau et multiplie gratuitement les campagnes chocs pour l’association (voir Lemondedutabac du 5 juin).