En 2022, les produits non-combustibles (tabac à chauffer, vapotage, sachets de nicotine, etc.) auront représenté 32,1 % des revenus mondiaux de Philip Morris International (31,3 % si on exclut les marchés ukrainien et russe), apprend-t-on lors de la présentation de ses résultats annuels (voir 11 février 2022).
Sur l’ensemble des marchés ou le dispositif Iqos est implanté, les recharges de tabac à chauffer représentent 8 % des ventes tabac (+1,1 point par rapport à 2021). L’ensemble des consommateurs d’Iqos est estimé, fin 2022, à près de 24,9 millions de personnes dont 17,8 millions ont définitivement laissé tomber la cigarette combustible.
D’aprés Jacek Olczak, CEO de PMI, l’acquisition de Swedish Match (voir 28 novembre 2022) et la reprise du contrôle de la commercialisation de l’Iqos aux États-Unis (voir 20 octobre 2022) vont permettre à Philip Morris International de réussir son pari de devenir un groupe dont la majorité de l’activité ne dépendra pas des produits combustibles.
Pour cela, l’apport des sachets de nicotine Zyn de Swedish Match sur le marché américain jouera un rôle décisif.