Le Comité national contre le tabagisme publie, sur son site, les résultats d’une nouvelle recherche sur le paquet neutre qui s’intéresse aux produits du tabac autres que la cigarette. L’étude vient d’être présentée à l’occasion d’un colloque européen – « Society for Research on Tobacco and Nicotine Research » – qui s’est tenu la semaine dernière.
La « recherche » (financée par l’Institut National du Cancer) consiste en une étude exploratoire, sur 40 Français fumeurs et non-fumeurs âgés de 16 à 45 ans, destinée « à tester l’impact d’un packaging neutre sur l’envie d’acheter et l’attractivité des produits du tabac tels que le tabac à rouler, le tabac pour la chicha, le cigarillo ».
Sans réelle précision sur la méthodologie, l’étude annonce mesurer la différence de perception, entre conditionnement « actuel » ou « neutre ». Résultat annoncé par le CNCT : une fois présentées dans des emballages « neutres », les trois marques (utilisées pour représenter le tabac à rouler, la chicha, les cigarillos) ne portent plus avec elles les évocations et données positives transmises par « le travail de marketing réalisé par l’industrie du tabac avec l’emballage actuel ». En référence : l’emballage marron d’un tabac à rouler « donnant envie de tester le tabac qui fait penser à un produit naturel et plein de goût » ; l’emballage d’un tabac pour chicha arborant « une banane évoquant un produit destiné aux enfants » ; l’emballage bordeaux et doré de cigarillos « pour un produit que l’on a envie de montrer pour son côté classe ».
Le CNCT conclut sur l’évocation de cinq études européennes (menées en Espagne, Norvège, Grande-Bretagne et France) qui « aboutissent toutes aux mêmes conclusions : le paquet neutre est un véritable atout pour les gouvernements qui souhaitent lutter de manière efficace contre le tabagisme ». Les références de ces études ne sont pas citées.