En 2025, 53,6 % des cigarettes consommées en France ne provenaient pas d’un buraliste français, selon le rapport KPMG 2025 (voir 3 juin 2026).
C’est ainsi que débute un message sur LinkedIn de Xavier Puech (président de Philip Morris France / voir 23 février 2026). Nous le reprenons.
Ce chiffre effarant cache une réalité plus sombre encore : l’explosion de la contrefaçon. Près de 20 % des cigarettes fumées en France seraient contrefaites.
Le rapport KPMG est le seul à maintenir la même méthodologie depuis 20 ans, et les tendances qu’il met en lumière sont donc réelles et fiables. Notre pays est le champion des trafics, concentrant à lui seul près de 40 % des volumes illicites consommés dans les 38 pays européens analysés par le rapport.
Cette situation prouve l’échec de notre politique de lutte contre la cigarette. Elle nourrit un marché noir hors de contrôle, générant 10,4 milliards d’euros de pertes fiscales.
J’en appelle à un sursaut des pouvoirs publics.
On ne peut pas laisser s’installer en France une contrebande et une contrefaçon aussi importantes. Les alternatives à la cigarette, que sont le tabac chauffé, la vape ou les sachets de nicotine, peuvent mettre un terme aux trafics de cigarettes qui gangrènent nos territoires.
À condition, bien sûr, que ces alternatives soient rendues réellement accessibles et compétitives face aux prix du marché illicite, condition indispensable pour en libérer tout leur potentiel en matière de santé publique et de lutte contre les trafics.