D’après la dernière vague d’étude Nielsen (à mi-août), la cigarette électronique Vuse de British American Tobacco (voir 9 juin) occupe une part de marché de 39 %. Alors que Juul passe sous la barre des 30 % (à 29,4 %).
Rappelons que Vuse a récemment reçu une autorisation de mise sur le marché américain de la part de la FDA (US Food and Drug Administration), l’autorité régulatrice américaine, pour de nouvelles déclinaisons (voir 18 mai).
Alors que Juul connait des difficultés pour faire agréer de nouvelles versions : l’entreprise s’est même retrouvée récemment sous la menace d’une interdiction (voir 25 juin). En mai 2019, Juul représentait 74,6 % du marché américain du vapotage. Il se confirme qu’un marché aussi délicat que le vapotage ne souffre guère les croissances fulgurantes. La réaction des autorités politiques et régulatrices peut amener à des revers sur le marché.