On sait que l’Iqos – le produit de tabac à chauffer de Philip Morris International – entame seulement sa commercialisation aux États-Unis (voir 3 avril).
Ce lancement a commencé par la capitale du Texas : Austin (1 million d’habitants). Avec un dispositif à l’américaine : un grand magasin de démonstration dans le centre-ville, plusieurs pop-up stores (boutiques éphémères de démonstration) répartis dans l’agglomération et des sites de commande en ligne. Depuis octobre, 5 000 habitants d’Austin s’étaient pré-enregistrés dans le cadre d’une opération « be the first ».
Une déclaration de Stacey Kennedy, CEO de PMI États-Unis : « nous voyons déja l’impact que peut avoir une gamme diversifiée d’alternatives à la cigarette – comme l’Iqos et les sachets de nicotine Zyn – pour aider les adultes de plus de 21 ans à s’éloigner de la cigarette. Et nous nous employons à sensibiliser à la fois les consommateurs et les responsables de la santé publique sur les progrès qui se réalisent, en termes de moindre nocivité, avec nos produits sans fumée. »
Cela fait 10 ans que l’Iqos a été lancée. Cela a commencé par le Japon (voir 31 mars 2016).
Ce dispositif de tabac à chauffer et ses sticks de recharge sont désormais disponibles sur plus de 70 marchés nationaux dans le monde. En 10 ans, les campagnes de dénigrement n’ont en rien entravé l’implantation progressive mais sûre d’Iqos dans le monde.