Disposant depuis longtemps des homologations nécessaires de la FDA (Food and Drug Administration / voir 18 décembre 2020), l’Iqos de Philip Morris International n’était toujours pas commercialisée aux États-Unis.
Ceci suite à une longue procédure opposant PMI et BAT dans un contexte de contestation de brevets. Mais qui a fini par déboucher sur un accord (voir 5 février, 20 juillet 2024).
C’est donc à Austin au Texas que l’Iqos a été lancée, ce 27 mars, annonce l’agence Reuters. Au prix de 60 dollars le device (56 euros) et de 8 dollars (7,50 euros) le stick. Pour le moment, c’est l’ancien device de l’Iqos qui est mis sur le marché.
PMI attend l’homologation de la FDA pour proposer la nouvelle version du device, l’Iluma.
Philip Morris International s’est fixé l’objectif de 10 % du marché du tabac chauffé aux Etats-Unis en 2030.