Le vapotage n’est plus une tendance isolée chez les adolescents. Selon l’Observatoire français des drogues et des tendances addictives (voir 30 avril 2026), la part de lycéens vapoteurs quotidiens a plus que doublé en quelques années, passant de 2,8 % en 2018 à 6,8 % en 2024. Une progression qui confirme l’ancrage de ces produits dans les usages des jeunes générations.
C’est sur ce terrain que Contre-Feu, l’alliance contre l’industrie du tabac (anciennement ACT), lance une nouvelle campagne imaginée par Buzzman et orchestrée par l’agence média Tyers. Visible depuis le 2 juillet, notamment sur les réseaux sociaux, l’opération s’attaque à un symbole du quotidien : les carottes des bureaux de tabac (voir 2 juillet 2026). C’est ce que confirme le site d’informations professionnelles La Réclame.
Dans la nuit du 19 au 20 juin, plusieurs enseignes de buralistes parisiens ont été détournées. Les traditionnelles carottes rouges ont laissé place à des versions revisitées reprenant les codes graphiques des produits de vapotage : couleurs vives, univers ludiques, références pop. Une intervention pensée pour créer un décalage entre un objet familier et les stratégies visuelles associées à la nicotine.
Contre-Feu dénonce une forme de banalisation progressive. L’association pointe des produits aux packagings conçus pour donner envie, qui contribuent à renforcer leur attractivité auprès des plus jeunes. Elle rappelle également qu’un jeune de 17 ans sur deux a déjà expérimenté la cigarette électronique.