Nous en sommes à la fin de la cinquième semaine d’audiences du procès « fleuve » contre les industriels canadiens du tabac (voir Lemondedutabac des 12, 13, 14 mars et 3 avril). Il apparaît bien que la stratégie des plaignants repose essentiellement sur « le marketing de ciblage des jeunes ».
A noter que l’avocat des requérants s’appuie principalement sur des documents, remontant aux années 1975-1977 (des études de comportement des jeunes en matière de tabagisme et de publicité).
Appelé à témoigner, l’ancien vice-président marketing d’Imperial Tobacco Canada (filiale du groupe BAT dans ce pays) a réaffirmé que le cigarretier ne visait que « les fumeurs existants, de 18 ans et plus ».
Ce procès réunit en recours collectif près de deux millions de fumeurs et ex-fumeurs québécois, qui réclament aux industriels canadiens du tabac –Imperial Tobacco Canada (filiale de BAT), JTI-Macdonald et Rothmans/Benson&Hedges– quelque 27 milliards de dollars de dommages et intérêts.