Njoy, le plus gros fabricant de cigarette électronique outre-Atlantique, a étalé son dynamisme récemment en levant 75 millions de dollars (voir Lemondedutabac du 12 juin) auprès d’investisseurs comme Sean Parker (co- fondateur de Napster) ou Peter Thiel (co-fondateur de PayPal).
Njoy vient de s’installer dans le centre de Londres. Pour l’anecdote, à deux pas du siège mondial de BAT. Son vice-président exécutif, Roy Anise (un ancien de Philip Morris), y prépare le lancement de ses produits (des cigarettes jetables) sur les marchés anglais, allemand, français, italien et espagnol.