Non seulement, le monde de la cigarette électronique est extrêmement contrasté d’un pays à un autre, en termes de réglementation et d’approche de la part des pouvoirs publics, mais il y a aussi des différences énormes de nature entre les marchés.
Ainsi aux USA – marché considéré comme plus mature qu’en Europe – l’essentiel de l’approvisionnement des consommateurs se fait en ligne, par internet (avec des programmes de fidélisation sophistiqués permettant de gagner des points à chaque commande).
Autre caractéristique : ce sont les cigarettes jetables qui constituent l’essentiel du marché. Plus élaborées que celles que l’on connaît de ce côté-ci de l’Atlantique mais considérées comme plus simples et plus pratiques par ces grands pragmatiques que sont les Américains.
Il y aurait 2,5 millions d’utilisateurs de cigarette électronique sur le marché américain.