On vient d’apprendre que Njoy, la marque de cigarette électronique la plus populaire aux Etats-Unis, vient de lever 75 millions d’euros auprès de deux investisseurs : Sean Parker (co-fondateur de Facebook et de Napster, site de téléchargement de musique en ligne) et Douglas Teitelbaum (patron de la société d’investissements Homewood Capital).
Les deux financiers estiment à 46 millions le nombre d’Américains intéressés par une alternative à la consommation de cigarettes classiques, « à condition d’y retrouver les mêmes goûts et la fiabilité liée à une marque établie ». Les fonds levés ont vocation à financer la commercialisation, les essais cliniques, la recherche et le développement, ainsi que l’expansion internationale du produit.
Njoy qui est la cigarette électronique la plus vendue aux Etats-Unis, est proposée dans 60 000 points de vente, y compris dans 24 des 25 plus grandes chaînes de supermarchés.