Cette année qui s’achève aura vu se déployer la « première campagne média en lien avec le rôle dans les territoires des 24 000 commerçants d’utilité locale » comme devait l’annoncer la Confédération dans un communiqué (voir 8 novembre).
L’essentiel de cette première campagne s’est déroulé entre les 14 et 21 novembre. Dans le cadre d’un dispositif comprenant :
• des affiches (abris bus et arrières de bus dans 17 grandes agglomérations)
• des annonces dans 57 titres de la Presse quotidienne régionale (soit 14 millions de lecteurs visés)
• des annonces dans la presse nationale (ex : le JDD, Le Parisien-Aujourd’hui en France)
• des messages sur 6 supports digitaux (ex : BFM.fr, Le Figaro.fr, etc.). Soit un « plan média » d’une ampleur encore jamais vue pour la profession de buraliste.
Rappelons le message : « Avec vous au quotidien ». Sachant que ce sont 5 buralistes (en pleine activité et engagés dans la transformation) qui ont prêté leur visage à cette campagne.
Le texte d’accompagnement : « Votre buraliste évolue pour vous, et ça change tout. Nos commerces sont un repère incontournable dans nos territoires, porteurs de lien social et de solutions de proximité pour votre quotidien. »