Presse, livres et habitudes commerciales … que nous révèle l’Observatoire des Commerces Culturels de Proximité (Groupe NAP /voir 24 janvier 2024) sur le premier semestre 2024 ? Nous reprenons l’essentiel du communiqué du Groupe NAP.
Le Groupe NAP, qui a lancé son Observatoire des commerces culturels de proximité en 2023 revient avec les chiffres de la première moitié de 2024.
Grâce à l’analyse des ventes de tous les magasins équipés par le système d’encaissement du réseau, cet Observatoire a pour objectif d’éclairer les tendances de marchés (offre culturelle, services, etc.) et les stratégies à adopter pour pérenniser et développer la présence des commerces culturels de proximité sur le territoire français.
Nouveauté depuis janvier, l’Observatoire s’est doté d’un outil d’analyse des ventes de presse quotidienne en plus de l’analyse des ventes de magazines. Il dresse ainsi le portrait d’une France des territoires et de son rapport aux médias.
•• Un Observatoire pour éclairer les tendances de distribution culturelle au cœur des territoires
Le Groupe NAP s’est imposé ces vingt dernières années comme la première enseigne de proximité en France. Avec une moyenne de 800 000 visiteurs par jour et plus de 1 200 points de vente sur tout le territoire, le Groupe s’appuie sur un maillage géographique important.
Représentant 17 % du chiffre d’affaires de la presse en France, les enseignes Maison de la Presse, Point Plus et Mag Presse forment également le 4e réseau de vente de livres.
Le groupe NAP s’est ainsi imposé dans l’univers culturel de proximité comme l’interlocuteur numéro un des Français.
•• Une évolution globale continue
Avec 2,2 % d’évolution globale à périmètre comparable sur ce premier semestre par rapport à la même période l’an passé, les magasins du Groupe NAP, rassemblés sous les enseignes Maison de la Presse, Point Plus et Mag Presse, continuent de se développer.
Parmi les catégories en forte hausse, on note une augmentation continue des ventes de jeux-jouets (+20,9 %) ainsi qu’une croissance notable des rayons alimentaires (+6,2 %) et cadeaux (+4,9%).
Ces chiffres confirment les évolutions constatées en 2023. Depuis plusieurs années, les 3 enseignes du réseau se sont engagées sur la voie d’une diversification de leur offre pour répondre aux attentes des consommateurs. En s’associant par exemple à des plateformes de services comme DHL et des acteurs du e-commerce (la dernière en date, Vinted depuis fin 2022 / voir 12 décembre 2022) pour l’installation de consignes de dépôt et d’envoi de vêtements de seconde main.
Les activités complémentaires drainent du trafic en magasin et font monter le panier moyen. Les chiffres de l’Observatoire montrent une croissance régulière des ventes de ces nouveaux produits et services.
•• Nouveauté en 2024, l’Observatoire s’est doté de moyens d’analyses des tendances régionales.
Cette finesse d’observation permet ainsi une meilleure compréhension des dynamiques à l’œuvre dans les différents territoires. Elle permet également de cartographier les Régions les plus dynamiques, que ce soit sur les ventes globales ou sur des univers plus précis.
Ainsi, avec un CA en progression de plus de 25 % (26,60 %), c’est la Région Sud (Provence-Alpes-Côte-d’Azur) qui prend la première place des Régions les plus dynamiques sur le réseau. Elle est suivie de la Nouvelle-Aquitaine (17,40 %) et de la Normandie (7,10 %).
•• En librairie, une légère baisse des ventes
Côté librairie, les chiffres de l’Observatoire révèlent une tendance à la baisse (-5,1%) des ventes par rapport à la même période, l’année précédente. Toutefois, il est intéressant de souligner que les commerces qui ont investi dans leur modernisation et diversification en adoptant le nouveau concept Convergence, enregistrent quant à eux une baisse des ventes bien moins importante sur ce premier semestre (-1,4 %).
Cette différence du CA librairie témoigne de l’importance d’un agencement modernisé et valorisant pour mettre en lumière les produits culturels. Maison de la Presse et Point Plus … Le Pass Culture débarque dans les enseignes culturelles de proximité du Groupe NAP. L’annonce de l’éligibilité de ses enseignes au pass Culture est accueillie avec beaucoup d’enthousiasme par les commerçants du réseau et représente également une évolution réjouissante pour une grande partie du public visé (…)
•• Une offre de presse qui enregistre des résultats encourageants en ce début d’année
Côté vente de presse, les chiffres sont également positifs, d’autant que le contexte national n’est pas à la fête en 2023/2024. Si l’évolution reste légère à l’échelle globale (1,9 % par rapport au premier semestre 2023), on observe, là encore, des chiffres plus attractifs pour les magasins qui ont fait le choix de la modernisation et sont passés au concept Convergence, avec une évolution de +3 % (…)
Retrouvez ci-dessous le TOP 5 des ventes de ce premier semestre par typologie de presse.
• Quotidiens
1- Aujourd’hui en France / Le Parisien
2- L’Équipe
3- Le Monde
4 – Le Figaro
5- Paris Turf
• Hebdos
1- Télé Z
2- Télé Star
3- Télé 7
4- Télé Loisirs
5- Le Canard Enchainé
• Mensuels
1- Avantages
2- Prima
3- Notre Temps
4- Modes et Travaux
5- Télé 7 jeux