Il est toujours intéressant – en prenant connaissance des résultats trimestriels de Philip Morris International (voir 21 juillet 2021) – de rentrer dans les détails et de relever l’implantation de son Iqos à tabac chauffé sur un certain nombre de marchés correspondant à des villes de référence (voir aussi 28 avril 2021 et 26 octobre 2020).
Ces chiffres sont spectaculaires même s’ils ne sont pas encore vraiment stabilisés (il peut y avoir des variations sensibles d’un trimestre à l’autre), mais les niveaux de parts de marché sont significatifs.
De quoi inspirer politiques et responsables sanitaires qui souhaitent considérer la réalité telle qu’elle est : il existe une réelle demande pour des produits à risques réduits. Encore faut-il que les fumeurs soient informés …
Parts des recharges Heets de l’Iqos par rapport au marché total de cigarettes et du tabac à chauffer dans les villes suivantes, sur le 2ème trimestre 2021 (entre parenthèses : progression par rapport au 2ème trimestre 2020 en points de pourcentage) :
• Vilnius : 33,6 % (+3,8 points)
• Tokyo : 26 % (+2,9)
• Kiev : 23,9 % (+8,6)
• Athènes : 21% (+3,2)
• Bratislava : 20,5% (+5,2)
• Rome : 19,5% (+5,8)
• Prague : 16,9% (+1,9)
• Moscou : 14,8% (+0,4)
• Varsovie : 14,4% (+2,6)
• Milan : 14,3% (+4,8)
• Lisbonne : 14,1% (+3,8)
• Kuala-Lumpur : 12,9% (+4,5)
• Seoul : 9,6% (-0,2)
• Munich : 8,6% ( +2)
• Bucarest : 7,9% (+2,4)
• Zurich : 7,5% (+2,6)
• Londres : 5,2% (+2,4)
• Madrid : 2,4% (+0,5)