Depuis plusieurs années, émergent des produits alternatifs au tabac comme les cigarettes électroniques ou les sachets de nicotine.
Afin de mieux comprendre les perceptions qui existent autour de ces produits, Toluna Harris Interactive a réalisé – à la demande de BAT France – une étude sur l’image qu’ont les produits alternatifs au tabac, et plus particulièrement les sachets de nicotine auprès d’un public adulte de consommateurs de nicotine âgé de 25 ans et plus.
C’est ainsi que débute une communication de l’institut Toluna Harris Interactive que nous reprenons ci-dessous.
En voici les principaux enseignements :
•• Dans un contexte où les différents produits à base de nicotine sont bien identifiés par les consommateurs, les sachets de nicotine souffrent d’une plus faible notoriété (39 % affirment ne pas connaître suffisamment ce produit pour se prononcer sur l’image qu’ils en ont), en particulier chez les plus âgés.
Un tiers des consommateurs (33 %) ne savent pas dire s’il s’agit d’un produit plus ou moins nocif que le tabac traditionnel. Les sachets de nicotine font donc l’objet d’une méconnaissance manifeste de la part des consommateurs de nicotine.
•• 55 % des consommateurs de nicotine attendent que les réglementations concernant la vente de produits alternatifs au tabac, à base de nicotine, aux mineurs soient plus contraignantes, notamment en renforçant les amendes pour les commerçants (75 %).
Plus précisément, concernant les sachets de nicotine, près de 9 consommateurs sur 10 soutiennent que ces derniers devraient être interdits à la vente aux mineurs. Notons que les 2/3 pensent à tort qu’ils le sont déjà, au même titre que les autres produits contenant de la nicotine.
Dans le même temps, 68 % des consommateurs pensent qu’il faudrait autoriser la vente de ces sachets de nicotine aux personnes majeures. Il s’agit dès lors, pour les consommateurs, de considérer les sachets de nicotine sans tabac de la même façon que les autres produits à base de nicotine. 50% attendent donc des pouvoirs publics qu’ils fassent mieux appliquer la réglementation existante sur la vente des produits à base de nicotine aux mineurs.
À suivre …
Enquête réalisée en ligne du 20 au 24 mars 2025 auprès d’un échantillon de 1 096 consommateurs réguliers de nicotine (de manière au moins hebdomadaire), issu d’un échantillon de 3 147 personnes représentatif de la population française âgée de 25 ans et plus. Représentativité assurée par la méthode des quotas et redressement appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, région et catégorie d’agglomération de l’interviewé(e).