Depuis hier soir, 20 heures 30, le PMU a lancé sa nouvelle campagne de pub, la première validée par l’équipe de Cyril Linette, le directeur général arrivé il y a un an (voir Lmdt des 11 février et 13 avril).
Avec pour slogan « Que les meilleurs gagnent », l’opérateur de paris cherche à faire passer un message bien précis : se démarquer des jeux de hasard et valoriser les parieurs et leur sagacité. Et le PMU veut ancrer dans l’esprit des joueurs que « les paris hippiques sont les paris sportifs les plus intenses ».
•• Le film, notamment dans sa version longue de 75 secondes, est basé sur l’intensité du spectacle avec de nombreuses références historiques (lien).
Dans la rue, le passant pourra croiser 22 000 affiches barrées du nouveau slogan avec des parieurs aux émotions diverses. Le stress, la joie, l’exaltation ou la déception sont des sentiments que tous les turfistes connaissent.
•• Après neuf mois sans télé, le plan média est massif. Le film de 75 secondes sera diffusé durant les trois premiers jours de campagne (du 26 au 29 avril) suivi d’un format 30 secondes (du 30 avril au 19 mai) sur les principales chaînes (TF1, LCI, TMC, M6, W9, Canal+, C8…).
Un volet Web relayera les deux versions.
•• Une campagne d’affichage et de PLV sera déployée au niveau national et un dispositif presse hippique et PQR complétera ce lancement. Sur les réseaux sociaux, notamment sur Twitter, une mécanique plus interactive (orchestrée par Buzzman) sera échelonnée dans le temps.