Fabricants et distributeurs étaient sortis un peu groggys d’une année 2023 où le chiffre d’affaires de la filière avait chuté de 5,2 %. En 2024, ils peuvent se féliciter d’avoir presque atteint la stabilité, avec un recul de seulement 0,7 % selon le cabinet Circana repris dans Les Échos.
Une information intéressant particulièrement les buralistes/ marchands de presse dont un certain nombre se sont diversifié dans les jouets et les jeux (voir 1er décembre 2024). Le secteur est ainsi parvenu partiellement à compenser la baisse de 1,5 % des ventes liée à la chute de la natalité.
•• Mais les professionnels ont dû retenir leur souffle jusqu’au dernier moment. Noël a redressé la barre grâce à une hausse de 4,5 % du chiffre d’affaires en décembre. D’année en année, les achats des cadeaux mis sous le sapin se font de plus en plus tardifs.
Les emplettes pour Noël ont confirmé l’engouement des Français pour la construction (+20 % sur l’année), les jeux de cartes (+27 %) comme Skyjo de Blackrock Games qui caracole en tête des ventes au dernier trimestre, les cartes stratégiques comme Pokémon chez Asmodee (+14 %), ou les conteuses à histoire avec des acteurs comme Lunii ou Tonies (+27 %).
La place croissante prise par le segment des « kidultes » est confortée avec 29 % du marché.
•• Plus d’un consommateur sur trois a acheté un jeu pour adulte l’an dernier. « Tous âges confondus, les consommateurs se font plaisir aussi bien à travers des produits à collectionner qu’avec les licences. Et les nouveautés font partie des locomotives », indiqueFrédérique Tutt, experte monde du marché du jouet pour Circana.
Pour 2025, la filière table sur une série de facteurs plutôt favorables. « Il va y avoir un retour de blockbusters au box-office mondial, avec « Lilo & Stich » ou « Jurassic World » sur grand écran ainsi que des séries comme « Stranger Things » en streaming. C’est porteur pour les licences.
« La demande va aussi être soutenue par des nouveautés sur des créneaux mis en avant sur les réseaux sociaux comme les produits de très petite taille, les jouets mignons d’inspiration japonaise ou le do-it-yourself », détaille encore Frédérique Tutt.