Entre pression normative et nouveau profil d’amateurs, la tendance « cubaine » irait à des cigares plus courts, pouvant être fumés plus rapidement. Comme le nouveau Partagas D6 (neuf centimètres de long et qui se fume en quinze minutes) présenté à l’occasion du 16e Festival du Havane qui se déroule cette semaine (voir Lemondedutabac du 25 février).
« Avec les restrictions qui s’imposent partout dans le monde sur les endroits où l’on peut fumer, logiquement la réponse est de proposer la dégustation d’une saveur intense en moins de temps », explique Luis Sanchez-Harguindey (photo), le responsable espagnol de Habanos SA, qui célèbre cette année ses 20 ans de mariage (entre Cubatabaco et ex-Altadis racheté par Imperial Tobacco).
Autre voie de diversification, l’évolution du profil des amateurs : « nous voyons dans nos enquêtes de marketing que l’âge moyen du fumeur de Havane est en baisse et que le nombre de fumeuses est en hausse même si elles ne représentent encore que 5% des consommateurs ».
Et ces nouveaux fumeurs seraient plus sensibles à des saveurs moins fortes et plus raffinées. Ce que proposent certaines marques, « comme Hoyo de Monterrey, qui permet d’introduire des saveurs plus délicates, plus destinées aux jeunes », assure Luis Sanchez-Harguindey. Et puis, il y a le facteur prix : « traditionnellement, le fumeur de cigares est un homme d’âge moyen et plus, notamment en raison du prix du cigares. Les produits les plus chers, comme les Cohiba, ne sont pas à la portée de tous ».