Le marché des produits à fumer de nouvelle génération en est encore à ses premiers pas. On y innove constamment, on y teste, on s’y améliore par étapes pour aller à la rencontre de consommateurs cherchant des produits à moindre risque. Soit la réponse à un besoin fondamental. Avec des tentatives connaissant le sort varié qui caractérise toutes les innovations sur un segment en évolution technologique constante.
On savait qu’après une première expérience – au Japon (en décembre 2013), en Autriche, en Italie, en France (voir Lmdt des 15 avril et 15 septembre 2014) -, Japan Tobacco avait l’intention d’aller plus loin avec Ploom (voir Lmdt du 11 mars 2015).
On a appris, ce mardi 26 janvier, que Japan Tobacco lançait une nouvelle Ploom au Japon : « Ploom Tech ». Avec des capsules « Mevius for Ploom Tech » reprenant directement le nom de la plus célèbre marque de cigarettes premium sur le marché nippon (voir Lmdt du 25 janvier 2016).
« Ploom Tech » sera disponible, en un premier temps, dans 900 points de vente de la ville de Fukuoka (1,5 million d’habitants) et sur une plateforme en ligne, opérée par une filiale du groupe : JT Creative Service. Ceci, dès le mois de mars.
Répondant au même principe que la première Ploom – vaporisation de vrai tabac sans combustion -, ce nouveau produit est présenté comme procurant un goût de tabac plus doux et avec un fonctionnement instantané : il suffit d’aspirer pour que cela marche.
Des lancements sont déjà annoncés sur d’autres marchés.
À suivre.