La promotion et la communication du produit à risques potentiellement réduits – l’Iqos – de Philip Morris International (voir Lmdt des 11 et 15 juin) sont régis selon des principes que partagent tous ses partenaires chargés de sa mise sur le marché, à travers le monde. Comme pour tous les produits innovants et globaux d’aujourd’hui.
Publiées dans l’édition de juin du Losange, les valeurs accompagnant la démarche d’Iqos se déclinent donc en six points :
1• « Notre but est de convertir chaque fumeur adulte qui ne quitte pas la cigarette, et qui fait le choix de continuer à consommer du tabac, à passer à des produits sans fumée comme Iqos.
2• « Iqos est destiné aux fumeurs adultes qui veulent continuer à consommer des produits du tabac.
3• « Nous ne proposons pas Iqos aux personnes qui n’ont jamais fumé ou qui ont arrêté de fumer.
4• « La meilleure chose qu’un fumeur peut faire pour sa santé est de cesser de fumer.
5• « Pour profiter complètement des bénéfices d’Iqos, les fumeurs adultes doivent se convertir complètement à Iqos et abandonner définitivement la cigarette.
6• « Iqos n’est pas sans risque, ni une alternative saine à la cigarette, mais c’est un meilleur choix que de fumer ».