De juin à octobre, Loto sera présent sur cinq « courses de couleurs » en France. Cette initiative entre dans le cadre du lancement de la nouvelle formule Loto qui part à la conquête de nouveaux clients, en particulier « les jeunes générations adultes » (18-30 ans) : lotojis à cocher sur une grille de jeu online (site internet et appli mobile) et Instant Loto, un tirage à la demande (voir Lmdt des 25 et 23 février).
•• Le principe d’une « course de couleurs » ? : une course de 5 ou 10 kilomètres, non chronométrée et sans classement, avec de la poudre colorée projetée sur les participants à chaque kilomètre parcouru. Tout cela s’achève avec un festival musical où tous les coureurs sont conviés.
Les « courses de couleurs » correspondent à un phénomène très apprécié des « millenials » (jeunes entrés en majorité au début des années 2 000). Et ces évènements sont très « tendances » depuis trois ans en France.
•• Loto sera présent sur cinq « courses de couleurs » en proposant, sur place, des animations ludiques et originales : Rouen, le vendredi 2 juin ; Tours, le dimanche 4 juin ; Calais, le dimanche 25 juin ; Villeneuve-Loubet, le vendredi 7 juillet et Toulouse, le dimanche 8 octobre.